现如今，我们的生活与广告已经密不可分，甚至可以说，有人的地方就有广告的存在，以前是报纸，街边广告，电视；现在是手机，杂志，电脑，各种大众媒体。

        在广告频繁出现的情况下，消费者的购买欲望也会受到很大的冲击力，同时广告也充当了消费者消费引导的作用。其实，广告并非舶来品，不只是现代社会有广告，古人也有很多种广告，形式多样，而且别有一番风味。

        叫卖广告

        周代的广告是以叫卖为主，就是大声喊，让顾客知道自己家的商品。《楚辞》中曾云：“师望在肆，鼓刀扬声”，这里的“师望”指的是姜太公，“鼓刀”意为屠猪羊的专用刀具。

        《楚辞》是屈原创作的一种新诗体

        屈原在此用生动的笔法，形象地展示出姜太公在市场上“敲刀卖肉”的场景。

        名人代言广告

        有广告，就少不了代言，代言人可能是自己，也可能是其他知名人物。自己代言的话，成本比较低，但是找名人代言成本是非常高的，一般商人是支付不起的。

        在《战国策.燕策》中就记录了这样一个故事：有人在马市买马，三天过去了，依然无人问津，于是，这位卖主就找到了伯乐，希望请得这位伯乐亲自去马市上看一眼他的马，走的时候再看一眼，表现出对这匹马很感兴趣的样子，那么伯乐也会获得相应的报酬。第二天，伯乐按照与卖主的约定，来马市上“还而视之，去而顾之”，果不其然造成了“一旦而马价十倍”的效果。这大概就是名人效应吧，伯乐在此扮演的角色是代言人，其所得的报酬属于代言费。

        《战国策.燕策》的伯乐相马

        汉朝时期，很多酒家会把大酒潭垒成高台（这种高台被称为“垆”），为了能吸引行人的注意，酒家会挑选相貌美丽，身材苗条的女子，站在垆上，从而吸引行人的注意力，借此进入酒肆消费。西汉时期，司马相如和卓文君私奔，在四川开了一家小酒馆，卓文君在垆上揽客，司马相如穿着裤衩在众目睽睽之下洗碗，因此留下了卓文君的促销广告典故。

        文字广告

        大唐时期，国力鼎盛，很多西域胡人纷纷到了长安，设立酒肆，为了促进葡萄酒，三勒浆等酒品的销售，胡人的酒肆中大量雇佣胡姬，使其表演歌舞，陪顾客聊天。由于胡姬自身自带异域风情气质，让很多的文人骚客竞相追逐，很多诗人也因此留下了很多关于胡人酒肆的诗句，这也让胡人酒肆的表演成了唐朝社会繁盛的一种象征。

        宋代时期，经济繁荣，百姓安定，社会和谐，广告的发展也达到了一个高峰期。北宋画家张择端在《清明上河图》中描绘的汴京场景中有很多商家挂着标牌，有点名和商品，也有图文并茂的招牌，亦有诗句对联的广告，与现代的平面广告相类似。

        张择端的《清明上河图》局部

        文字广告的成本相对来说比较低，而且针对性强，因此受到很多商家的青睐。《韩非子》的《外储说右上》中曾记载：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”说得就是宋时期有个老板，酿的一手好酒，为了能尽快地销售出去自己的酒，他就在门店门口树了一杆大旗，用此来招揽顾客。

        实体广告

        实体广告是商业广告中最基本的形式之一。早在《诗经•卫风•氓》中，就有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的诗句出现，随着时代的发展与进步，行业细分越来越精细，商品的种类也逐渐增多，实物广告越来越满足行业的需求，特别是在南宋时期的时候，实体广告展现出了旺盛的生命活力。

        商家只需要把商品放在门口，起到广而告之的作用，比如酒店，药店，靴子等门店，都会放相应的商品，用来吸引顾客。

       在中国历史博物馆中就藏着这样一块实体广告的模板，它是世界上最早的印刷广告模板，叫做“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜板，中间是“白兔捣药兔”，周围刻着店铺的信息。“白兔捣药兔”是历史上最早的商标，截止到目前为止，依然在广告界占有重大意义。

        “济南刘家功夫针铺”雕刻铜印版

        除此之外，宋代城市的快速发展，也带动了夜市的出现。商家抓住了这个契机，在门口上挂了很多灯笼，这样的做法既能带动气氛，还能宣传商品，又能照明，一举三得，可以说现代的霓虹灯是宋代灯笼的延续和发展。

        实际上，提起宋代的广告，就离不开苏东坡这个“广告达人”。苏东坡除了是商业策划的高手，也是商业软文撰写的精英。

        东坡肉

        当年，苏东坡通过改良猪肉制作的方法，来提高“东坡肉”的知名度和影响力，苏东坡专门为东坡肉写了一首诗：“黄州好猪肉，价贱如粪土。富贵不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少著水，火候足时他自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”人们按照这个方法制作，果然猪肉肥而不腻，味道鲜美，由于这款食物是因苏东坡推广的，所以食客把这款食物称为“东坡肉”。

        车身广告

        到了清朝的时候，广告又有了新的发展。

        受到西方思想的影响，新生事物不断涌入百姓的眼前，充斥着人们的大脑，各种媒体广告也应运而生。在1872年4月底的时候，上海发布了《申报》的报刊，成为最早印有广告的报纸；在1904年的时候，第一个杂志广告在《东方杂志》上出现；在1908年，上海的有轨电车出现了最早的车身广告。

        中国第一张近代报纸《申报》创刊

        随着时代的进步和发展，从感官体验到媒介传播，从形式单一到综合体验，从静态文字到动感画面，古代广告学的发展，展现了古人生活的变迁。

        现代世界创造出来的广告词，不仅读起来朗朗上口，而且通俗易懂，又不失言辞优美修饰，给人一种动态的画面感。